O que muda para GEO com o GPT-6: analisamos 19 mil respostas do ChatGPT

Em 7 de outubro de 2026, a OpenAI lançou o GPT-6 no ChatGPT junto com o Intelligent UI, um jeito novo de montar respostas com imagens, cards e elementos interativos. Os planos pagos receberam primeiro, e o plano gratuito passou a receber a partir de 8 de outubro.

Na Promptado, monitoramos todos os dias como as marcas aparecem nas respostas do ChatGPT. Comparamos cerca de 19 mil respostas, metade de antes e metade de depois da mudança. Resumo do que encontramos:

• A resposta virou visual: 94% das respostas agora trazem imagem, contra 5% antes.

• A resposta ficou cerca de 50% mais longa, com cada opção recomendada ganhando um card próprio.

• Surgiu um questionário no fim: em 28% das respostas, o modelo pergunta orçamento, cidade ou preferências antes de recomendar.

Em resumo, o GPT-6 mudou a forma de apresentar as recomendações, e isso tem consequências para GEO.

Como analisamos 19 mil respostas do ChatGPT

Usamos as respostas que a Promptado coleta diariamente no ChatGPT, sem login, para os prompts monitorados das marcas ativas na plataforma. São perguntas reais de compra, contratação e comparação, em português, de 14 setores: tecnologia e SaaS, marketing e comunicação, veículos e mobilidade, imóveis, indústria e agro, saúde e bem-estar, educação, varejo e e-commerce, construção, finanças, turismo e hospedagem, serviços profissionais, mídia e entretenimento, e alimentação e bebidas.

Deixamos 8 de outubro de fora porque foi o dia da transição, com respostas nos dois formatos. Os mesmos prompts rodaram nos dois períodos, então a diferença vem do modelo e não da pergunta.

GPT-6 em números: antes e depois

A forma da resposta mudou muito; quem aparece nela, quase nada.

O tamanho do texto foi medido sem URLs, para que os links novos não inflassem a conta.

94% das respostas do GPT-6 agora têm imagem

Antes, imagem aparecia em 1 resposta de cada 20, quase sempre em buscas de produto. Agora aparece em praticamente toda resposta que lista opções.

O motivo é o formato em cards. Cada empresa, produto ou lugar recomendado vira um bloco com foto, nome, descrição e link, e, quando faz sentido, nota, endereço e telefone. Em geral é uma imagem por card: três opções, três fotos.

As imagens não são ícones nem logos do layout. São fotos de conteúdo que o próprio ChatGPT busca na web e exibe a partir dos servidores da OpenAI. A marca não escolhe qual foto aparece: o modelo escolhe, a partir do que encontra sobre ela.

O GPT-6 escreve 50% mais por resposta

O GPT-6 escreve cerca de 50% mais por resposta: de 298 para 461 palavras, em média.

O texto a mais vem dos cards. Onde antes havia uma linha ("Empresa X, boa opção para quem busca Y"), agora há um card com descrição, diferenciais, avaliação e um link para ação, como "Consultar preços" ou "Ver no mapa".

Por que o ChatGPT agora faz perguntas no fim da resposta

Em 27,6% das respostas, o GPT-6 termina com um pequeno questionário, em média de 3 perguntas, para refinar a recomendação. Na tela, ele aparece como um formulário interativo, com opções para clicar. Exemplos reais da nossa amostra:

• Qual é o tipo de ambiente? O que você precisa? Em qual cidade será o projeto?

• Você procura perfumes femininos, masculinos ou unissex? Qual é seu orçamento por frasco?

• Para quem será o software? Qual modelo de contratação prefere?

Isso não existia no modelo anterior. Na prática, em mais de 1 de cada 4 perguntas, a primeira resposta vira um ponto de partida. O usuário responde ao formulário e recebe uma segunda resposta, mais específica, que pode trazer outras empresas.

Como aparecer bem nas respostas do GPT-6

Aparecer continua sendo o primeiro passo. Com o GPT-6, o segundo passo, aparecer bem, ficou mais importante.

1. Cuide das imagens da sua marca. O card mostra uma foto que o modelo escolhe. Tenha imagens boas, com texto alternativo descritivo, no seu site e nos lugares onde sua marca é listada (marketplaces, perfis de empresa, diretórios). Uma imagem genérica ou errada passa a ocupar o espaço mais visível do card.

2. Entregue os dados do card prontos e atualizados. Descrição, nota, endereço, telefone, horário e preço viram campos do card. Quanto mais fácil for ler esses dados, mais chance de o card sair certo:

   • Use dados estruturados (schema.org) no site: Organization ou LocalBusiness com nome, logo, endereço, telefone e horário; Product com offers (preço e disponibilidade) e aggregateRating; FAQPage nas páginas de dúvidas.

   • Mantenha o Perfil da Empresa no Google completo e com fotos recentes, porque ele alimenta nota, endereço e telefone.

   • Use o mesmo nome, endereço e telefone no site, no Google, nas redes e nos diretórios. Dados que divergem confundem o modelo.

   • Atualize preços, promoções e horários assim que mudarem e mostre a data de atualização nas páginas. O card exibe o que o modelo encontra, e informação velha vira recomendação errada.

3. Monitore também prompts específicos. Perguntas genéricas ("melhor empresa de ar-condicionado") tendem a cair no questionário. Perguntas com contexto ("ar-condicionado comercial em São Paulo para 200 m²") reproduzem a segunda resposta, que é onde a decisão acontece.

Escopo deste estudo

• São três dias de cada lado. São primeiras impressões; o comportamento do modelo pode mudar nas próximas semanas.

• Medimos a versão gratuita do ChatGPT, sem login. É a experiência da grande maioria: são mais de 1 bilhão de usuários semanais e cerca de 50 milhões de assinantes pagantes, ou seja, mais de 90% usam o plano gratuito. Os planos pagos usam outra versão do GPT-6 e podem responder diferente.

Fontes

• TechCrunch: ChatGPT is getting a lot more visual, with the launch of a new interface

• gHacks: OpenAI Brings GPT-6 to All ChatGPT Users, Adding Intelligent UI

• Unite.AI: OpenAI Brings GPT-6 With Intelligent UI to All ChatGPT Tiers

• AI Refs: ChatGPT Stats September 2026 (usuários semanais e assinantes pagantes)

• Dados de monitoramento da Promptado, de 5 a 11 de outubro de 2026.